RMCK - en skönhetsblogg!

Kategori: Blogging 101

Blogging 101: Pressutskick, samarbeten och sponsring

En av de roligaste sakerna med att vara skönhetsbloggare är definitivt att få hem nya produkter att prova. Det är alltid kul att utforska befintliga sortiment och ta del av nyheter, och det är inte sällan jag hittar nya favoriter bland alla produktpaket jag får hem. Men det här med pressutskick, samarbeten och sponsring kan verka lite klurigt, så jag ska försöka reda ut några frågetecken som brukar dyka upp.

Vad innebär det egentligen? Vilka är bloggarnas skyldigheter? Vad måste företagen göra?
Jag vet att alla kanske inte kommer att tycka att det här inlägget är superintressant, men jag hoppas att alla bloggare som tittar in här läser, tar till sig och reflekterar över sina egna samarbeten! :)

Har ni fler frågor får ni jättegärna ställa dem i kommentarerna, så ska jag försöka svara på dem (några svar finns redan längst ner i inlägget)!

 


 

Först och främst: är det någon skillnad på pressutskick, samarbete och sponsring?

Pressutskick innebär att företag (eller de PR-byråer de anlitat) skickar ut produkter till journalister och bloggare. Det kan ske efter att pressen uttryckt intresse efter att ha fått ett nyhetsbrev, eller så får en bara hem en avi i brevlådan.
   Pressen behöver inte skriva produkterna om de inte vill, eftersom att det inte slutits något avtal.

Samarbete och sponsring är två olika namn för samma sak, men sponsring används ofta som ett negativt syfte. Det innebär i alla fall att de inblandade parterna har kommit överens om att bloggaren, i utbyte mot produkter eller pengar, ska skriva om företaget.
   Bloggaren måste skriva/videoblogga om produkterna, eftersom att ett avtal har slutits.

 

Ett avtal kan se ut på olika sätt – det måste inte vara ett typiskt kontrakt! Det räcker att parterna kommit överens om hur samarbetet ska se ut. Kom ihåg att även muntliga avtal gäller, över exempelvis telefon eller Skype, enligt Avtalslagen. Däremot kan det kännas bäst för båda parter om avtalet finns skriftligen.

 

Vilket ansvar har bloggaren? Vilket ansvar har företaget?

Bloggaren måste märka ut de inlägg som innehåller produkter de inte betalat för själva genom att tydligt skriva att det handlar om ett pressutskick eller ett samarbete. Det får absolut inte låta som att bloggaren betalat för sakerna själv!
   För att undvika missförstånd, är det viktigt att antingen skriva ”I pressutskicket jag fick hem igår …”/”I samarbete med företag X ska jag recensera …” eller göra som jag och placera ut en så kallad disclaimer i slutet av varje sponsrat inlägg. Då räcker det att skriva ”Pressutskick” eller ”I samarbete med företag X”.

Skriver du, som bloggare, inte tydligt ut att det rör sig om gratisprodukter gör du dig skyldig till falsk marknadsföring. Det skriver jag mer om lite längre ner i inlägget!

Som bloggare måste du också skatta för de produkter eller pengar du får för att skriva om ett företag. Läs mer om det på Skatteverkets hemsida!

 

Företaget får inte betala för att en bloggare ska skriva positivt om en produkt. Givetvis får företaget skicka ut produkter för bloggaren att recensera, och givetvis får bloggaren skriva positivt om dem, men det får inte ingå i avtalet att produkten eller företaget ska framställas i god dager. Företaget får inte heller säga åt bloggaren att låta bli att skriva att inlägget är sponsrat.

 

 

Såhär ser ett typiskt pressutskick ut! Nylanserade produkter tillsammans med produktinfo. 

 

Vad säger då lagen?
Marknadsföringslagen i sig är faktiskt väldigt tydlig, så det är konstigt att den inte följs särskilt ofta. I 9 § står det, rakt upp och ner, ”all marknadsföring ska utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring. Det ska också tydligt framgå vem som svarar för marknadsföringen”. Frågor på det?

 

Men, alla andra struntar ju att skriva ut om de är sponsrade!
”Om alla andra hoppade ut för ett stup, skulle du också göra det?” Något olagligt blir inte lagligt bara för att tillräckligt många människor gör det. Förlåt, men jag är riktigt trött på det här argumentet. Tror du på riktigt att det håller, om (när) du blir tagen på bar gärning och krävs på böter eller fängelse?

 

Varför ska jag bry mig?
För att du annars bryter mot lagen. För att det visar seriösa företag att du har koll, och tar ditt bloggande på allvar. För att det inte är schysst att lura dina läsare. För att det är din skyldighet.

 

LÄSARFRÅGOR:

"Produkter ska man väl inte skatta för om de inte är en del av en betalning för en tjänst? Jag tänker att många bloggare får pressprodukter/går på visningar/etc, men eftersom de inte har ett avtal med företaget (du får produkterna/får komma på visningen om du skriver om produkterna) så behöver man inte oroa sig för falsk marknadsföring?"
Helt rätt. Du behöver bara skatta för produkterna om du fått dem i utbyte mot att du ska skriva om företaget - det gäller alltså inte pressutskick, goodiebags vid event eller liknande.

"Hur gör man om man vill få pressutskick eller om man vill samarbeta med ett företag? Finns det någon hemsida som kan hjälpa en med det eller får man själv leta upp webbshopar?"
Vid pressutskick gäller det oftast att kontakta företaget själv, eller deras PR-byrå. Det har i alla fall jag gjort! Skriv antingen till företagets kundtjänst eller googla företagets namn tillsammans med "pr" och se om du hittar någon mailadress. Vid samarbeten är det ibland bloggaren som kontaktar företaget, ibland kontaktar företaget bloggaren. För mig ligger det på en fördelning på kanske 70-30 eller 60-40 av fallen.
   Vad jag vet finns det ingen hemsida, har någon koll får en gärna kommentera!

Upp